Stranzza
Professional

El encargo

Una barbería en Espartinas, un pueblo de Sevilla. Aquí el error habría sido el mismo que cometen casi todas: adoptar el código barber shop de importación —hipsterismo, inglés, minimalismo neoyorquino— y acabar pareciendo una franquicia en un local que vive de que el barrio lo conozca.

El encargo pedía lo contrario: una marca que se viera de oficio y de siempre, y que funcionara colgada de una fachada a diez metros de distancia. En un negocio local, el rótulo es el noventa por ciento de la inversión en marca.

Con Sebastián Gutiérrez y Ortiz Peluqueros esta es la tercera marca de belleza que hago, y la única que no es un local. Eso lo cambia todo.

El encargo

Stranzza Professional es una línea de producto profesional. Un salón tiene puerta, escaparate y alguien que atiende: la marca solo tiene que sostener lo que ya se ve. Un bote en una estantería no tiene nada de eso. Compite en dos segundos contra otros veinte, y el único argumento disponible es cómo está resuelto el nombre.

Por eso aquí no hay símbolo ni ilustración: no habría espacio. Toda la identidad recae en la tipografía.

Qué hice

• Logotipo tipográfico con la letra dibujada a medida. La S ligada y la zz con remate curvo son lo único que separa esta marca de cualquier otra en la misma estantería.
• Montserrat Light como secundaria, en caja alta y muy espaciada, para que el descriptor no compita con el nombre.
• Paleta reducida a negro, blanco y un gris medio. Sin color, porque el color en producto de belleza suele significar segmento, y esta marca no quería quedarse en uno.
• Patrón de fondo con formas ovaladas apenas visibles: da textura al packaging sin robarle protagonismo al nombre.
• Aplicación a bolsa y a envase con acabado en tinta plata sobre negro mate, que es donde se juega la percepción de precio.